Նորաձևության և հագուստի արդյունաբերության լավագույն 9 միտումները 2021 թ

Նորաձևության և հագուստի արդյունաբերությունը վերջին մեկ տարվա ընթացքում որոշ հետաքրքիր ուղղություններ է վերցրել: Այս միտումներից մի քանիսը առաջացել են համաճարակի և մշակութային տեղաշարժերի պատճառով, որոնք կարող են երկարատև ազդեցություն ունենալ գալիք տարիների ընթացքում:

Որպես արդյունաբերության վաճառող, այս միտումներին տեղյակ մնալը բացարձակ պարտադիր է: Այս գրառման մեջ մենք կներկայացնենք նորաձևության և հագուստի 9 գլխավոր միտումները՝ նախքան արդյունաբերության համար 2021 թվականի որոշ կանխատեսումների մեջ մտնելը: Մենք կամփոփենք՝ քննարկելով հագուստի վաճառքի լավագույն խորհուրդները Alibaba.com-ում:

Սկսելու համար եկեք տեսնենք մի քանի արագ արդյունաբերության վիճակագրություն:

Բովանդակություն

• Նորաձևության արդյունաբերությունը մի հայացքով
• Նորաձևության և հագուստի արդյունաբերության լավագույն 9 միտումները
• 2021 թվականի նորաձևության և հագուստի արդյունաբերության կանխատեսումներ
• Հագուստի վաճառքի խորհուրդներ alibaba.com-ում
• Վերջնական մտքեր

Նորաձևության արդյունաբերությունը մի հայացքով

Նախքան նորաձևության և հագուստի արդյունաբերության լավագույն միտումները ուսումնասիրելը, եկեք արագ նայենք ոլորտի գլոբալ մակարդակի պատկերին:

• Համաշխարհային արագ նորաձևության ինդուստրիան մինչև 2028 թվականը 44 միլիարդ դոլար կարող է կազմել:
• Ակնկալվում է, որ մինչև 2023 թվականը նորաձևության ոլորտում առցանց գնումները կհասնեն 27%-ի, քանի որ ավելի շատ գնորդներ հագուստ են գնում առցանց:
• Միացյալ Նահանգները առաջատարն է համաշխարհային շուկայի բաժնետոմսերով՝ 349,555 մլն ԱՄՆ դոլար արժեքով։ Մոտ 2-րդ տեղում Չինաստանն է՝ 326,736 մլն ԱՄՆ դոլար:
• B2B գնորդների 50%-ը դիմում է ինտերնետին՝ նորաձևության և հագուստի ապրանքներ փնտրելիս:

Արդյունաբերության հաշվետվություն 2021 թ

Նորաձևության և հագուստի արդյունաբերություն

Ստուգեք մեր վերջին Նորաձևության արդյունաբերության զեկույցը, որը ձեզ ներկայացնում է ոլորտի վերջին տվյալները, թրենդային ապրանքները և Alibaba.com-ում վաճառելու խորհուրդները:

Նորաձևության և հագուստի արդյունաբերության լավագույն 9 միտումները

Ինչպես նշեցինք, գլոբալ նորաձևության և հագուստի արդյունաբերությունը վերջին մեկ տարվա ընթացքում նկատել է որոշ լուրջ տեղաշարժեր: Եկեք նայենք այս ոլորտի լավագույն 9 միտումներին:

1. Էլեկտրոնային առևտուրը շարունակում է աճել

Առցանց գնումները մի քանի տարի տարածված են եղել սպառողների շրջանում, սակայն COVID-ի հետ կապված արգելափակումների պատճառով խանութները ստիպված են եղել փակվել շատ ամիսներով: Ցավոք սրտի, շատ ժամանակավոր փակումներ դարձան մշտական, քանի որ այս խանութները չկարողացան կլանել կորուստները և ետ վերադարձնել:

Բարեբախտաբար, էլեկտրոնային առևտուրն արդեն նորմ էր դառնում մինչև համաճարակը, ուստի որոշ ձեռնարկություններ կարողացան գոյատևել՝ անցնելով գրեթե բացառապես էլեկտրոնային առևտրի: Ներկայումս բիզնեսի համար շատ առավելություններ չկան՝ վերադառնալու աղյուսով և շաղախով խանութների ցուցափեղկերում վաճառքին, ուստի հավանական է, որ էլեկտրոնային առևտուրը կշարունակի աճել:

2. Հագուստը դառնում է անսեռ

Գենդերային գաղափարը և այս կառուցվածքները շրջապատող «նորմերը» զարգանում են: Դարեր շարունակ հասարակությունը տղամարդկանց և կանանց դրել է երկու տարբեր արկղերի մեջ: Այնուամենայնիվ, շատ մշակույթներ լղոզում են սահմանները, և մարդիկ սկսում են հագնել այնպիսի հագուստ, որով նրանք իրենց հարմարավետ են զգում, այլ ոչ թե այն, ինչ նախատեսված է նրանց սեռի հիման վրա:

Սա ավելի շատ անսեռ հագուստի ստեղծման պատճառ է դարձել: Այս պահին կան միայն մի քանի ամբողջովին անսեռ ապրանքանիշեր, բայց շատ ապրանքանիշեր ներառում են unisex «Հիմնական» գծեր: Առանց սեռի ամենահայտնի ապրանքանիշերից մի քանիսը ներառում են Blindness, One DNA և Muttonhead:

Իհարկե, նորաձևության արդյունաբերության մեծ մասը բաժանված է «տղամարդկանց», «կանանց», «տղայի» և «աղջիկների», բայց unisex տարբերակները թույլ են տալիս մարդկանց խուսափել այդ պիտակներից, եթե նախընտրում են:

3. Հարմարավետ հագուստի վաճառքի աճ

COVID-19-ը փոխել է շատ մարդկանց ապրելակերպը։ Քանի որ շատ մեծահասակներ անցնում են հեռավոր աշխատանքի, երեխաներ անցնում են հեռավար ուսուցման, և շատ հասարակական վայրեր փակ են, մարդիկ ավելի շատ ժամանակ են անցկացնում տանը: Քանի որ մարդիկ մնացել են տանը, նկատվում է սպորտային սպորտի վաճառքի զգալի աճ¹ և հանգստի հագուստ:

2020 թվականի մարտին գրանցվել է 143% աճ² գիշերազգեստի վաճառքը զուգորդվել է կրծկալների վաճառքի 13%-ով նվազմամբ: Մարդիկ սկսեցին առաջնահերթություն տալ հարմարավետությանը հենց սկզբից:

2020 թվականի վերջին եռամսյակում շատ նորաձևության մանրածախ վաճառողներ սկսեցին գիտակցել, որ հարմարավետությունն առանցքային է դարձել: Նրանք կազմակերպել են իրենց արշավները՝ ընդգծելու հասանելի ամենահարմարավետ իրերը:

Քանի որ շատ բիզնեսներ շարունակում են մարդկանց թույլ տալ աշխատել տնից, հնարավոր է, որ այս միտումը դեռ որոշ ժամանակով տիրի:

4. Էթիկական և կայուն գնման վարքագիծ

Վերջին տարիներին ավելի շատ հասարակական գործիչներ ուշադրություն են հրավիրել սոցիալական խնդիրների վրա, որոնք առնչվում են նորաձևության արդյունաբերությանը, մասնավորապես, երբ խոսքը վերաբերում է արագ նորաձևությանը:

Սկսնակների համար՝ տեքստիլի թափոններ³ սպառողների ծախսային սովորությունների պատճառով գտնվում է բոլոր ժամանակների ամենաբարձր մակարդակի վրա: Մարդիկ գնում են ավելի շատ հագուստ, քան անհրաժեշտ է, և ամեն տարի միլիարդավոր տոննաներ հայտնվում են աղբարկղում: Այս թափոնների դեմ պայքարելու համար որոշ մարդիկ հակված են դեպի ապրանքանիշներ, որոնք կամ արտադրում են բարձրորակ ապրանքներ, որոնք նախատեսված են երկար ժամանակ ծառայելու, կամ նրանք, որոնք օգտագործում են վերամշակված նյութեր իրենց հագուստը ստեղծելու համար:

Մեկ այլ էթիկական խնդիր, որը հաճախ առաջանում է, քրտինքի խանութների օգտագործումն է: Գործարանի աշխատողներին շատ վատ պայմաններում աշխատելու համար կոպեկներ են վարձատրվելու գաղափարը շատերին դուր չի գալիս։ Քանի որ ավելի շատ տեղեկացվածություն է ձեռք բերվում այս խնդիրների վերաբերյալ, ավելի շատ սպառողներ նախընտրում են ապրանքանիշերը, որոնք օգտագործում են արդար առևտրի պրակտիկա⁴.

Քանի որ մարդիկ շարունակում են ապրելակերպի փոփոխությունները դեպի կայունություն և այլն, այս միտումները, հավանաբար, կարող են շարունակվել տարիներ շարունակ:

5. «Recommerce»-ի աճը.

Անցած տարվա ընթացքում «Recommerce»-ն ավելի տարածված է դարձել: Սա վերաբերում է օգտագործված հագուստ գնելուն տնտեսության խանութից, բեռնափոխադրումների խանութից կամ ուղղակիորեն ինտերնետում վաճառողից: Սպառողների սպառողական շուկաները, ինչպիսիք են LetGo, DePop, OfferUp և Facebook շուկաները, անշուշտ հեշտացրել են «Վերավաճառքի» միտումը:

Այս միտումի մի մասը կապված է դեպի էկոլոգիապես մաքուր գնման և թափոնների կրճատման ուղղությամբ շարժվելու հետ, սակայն վինտաժային կտորների «վերամշակումը» և վերափոխումը նույնպես աճում են: Upcycling-ը հիմնականում այն ​​է, երբ ինչ-որ մեկը վերցնում է հագուստի որևէ ապրանք և այն թարմացնում է իր ոճին համապատասխան: Երբեմն դա ներառում է մեռնել, կտրել և հագուստ կարել՝ նոր բան պատրաստելու համար:

ReCommerce-ի մեկ այլ կարևոր գրավչություն սպառողների համար այն է, որ նրանք կարող են նրբորեն օգտագործված հագուստ ստանալ մանրածախ գնի մի մասի դիմաց:

6. Դանդաղ նորաձեւությունը տիրում է

Մարդիկ սկսել են արհամարհել արագ նորաձևությունը՝ դրա էթիկական հետևանքների պատճառով՝ կապված կայունության և մարդու իրավունքների հետ: Բնականաբար, դանդաղ նորաձևությունը դառնում է հանրաճանաչ այլընտրանք, և նորաձևության ոլորտում հեղինակություն ունեցող ապրանքանիշերը քայլեր են ձեռնարկում փոփոխությունների համար:

Դրա մի մասը վերաբերում է «անսեզոնային» նորաձեւությանը: Նորաձևության տարածության հիմնական խաղացողները նպատակ են ունեցել կտրվել նոր ոճերի կանոնավոր սեզոնային թողարկումներից, քանի որ այդ մոտեցումը, բնականաբար, հանգեցրել է արագ նորաձևության:

Եղել են միտումնավոր թողարկումներ ոճերի, որոնք ավանդաբար օգտագործվում էին այլ եղանակներին: Օրինակ, ծաղկային պրինտները և պաստելները սովորաբար կապված են գարնանային նորաձևության գծերի հետ, սակայն որոշ ապրանքանիշեր ներառել են այդ տպումները իրենց աշնանային թողարկումներում:

Անսեզոնային նորաձևություն ստեղծելու և սեզոնային միտումներին հակադրվելու նպատակն է կոչ անել սպառողներին և այլ դիզայներներին թույլ տալ, որ կտորները մնան ոճային ավելի քան մի քանի ամիս: Սա թույլ է տալիս բրենդներին ստեղծել ավելի որակյալ կտորներ՝ ավելի բարձր գներով, որոնք նախատեսված են մի քանի սեզոնների համար:

Հետաքրքիր կլինի տեսնել, թե ինչպես է այս միտումը զարգանում առաջ, քանի որ շատ նորաձևության բրենդներ դեռ պետք է կիրառեն այս պրակտիկան: Այնուամենայնիվ, քանի որ ոլորտի առաջատարները նախաձեռնել են, ավելի շատ բիզնեսներ կարող են հետևել առաջատարին:

7. Առցանց գնումները զարգանում են

Առցանց գնումներն ավելի ու ավելի տարածված են դարձել վերջին տարիներին, սակայն շատ սպառողներ վարանում են առցանց հագուստ գնել, քանի որ ցանկանում են տեսնել, թե ինչն է համապատասխանում իրենց: Անցած տարում մենք տեսանք տեխնոլոգիայի առաջացումը, որը լուծում է այս խնդիրը:

Էլեկտրոնային առևտրի մանրածախ վաճառողները բարելավում են առցանց գնումների փորձը վիրտուալ իրականության և հավելյալ իրականության տեխնոլոգիայի օգնությամբ: Այս երկու տեխնոլոգիաներն էլ գնորդներին հնարավորություն են տալիս օգտվել վիրտուալ կցամասերից՝ տեսնելու, թե ինչ տեսք կունենա ապրանքը իրական կյանքում:

Կան մի քանի հավելվածներ, որոնք աջակցում են այս տեսակի ցուցադրությանը: Այս տեխնոլոգիան դեռ կատարելագործվում է, ուստի հավանական է, որ ավելի ու ավելի շատ մանրածախ առևտրականներ դրանք կիրառեն իրենց առցանց խանութներում առաջիկա տարիներին:

8. Գերակշռում է ներառականությունը

Երկար տարիներ մեծ չափս ունեցող կանայք դժվարանում էին գտնել իրենց կազմվածքին համապատասխան հագուստի բազմազանություն: Շատ բրենդներ անտեսեցին այս կանանց և չկարողացան ստեղծել այնպիսի ոճեր, որոնք կհամապատասխանեին այն մարդկանց, ովքեր չէին կրում ստանդարտ փոքր, միջին, մեծ կամ չափազանց մեծ հագուստ:

Մարմնի դրականությունը աճող միտում է, որը գնահատում է բոլոր ձևերի և չափերի մարմինները: Սա հանգեցրել է նորաձևության ավելի ընդգրկուն չափերի և ոճերի առումով:

Ըստ կատարված ուսումնասիրությունների Alibaba.comԿանանց հագուստի plus-size-ի շուկան ակնկալվում է, որ այս տարվա վերջը կկազմի 46,6 միլիարդ ԱՄՆ դոլար, ինչը երկու անգամ ավելի է, քան այն գնահատվում էր ընդամենը երեք տարի առաջ: Սա նշանակում է, որ պլյուս չափսի կանայք հագուստի ավելի շատ տարբերակներ ունեն, քան երբևէ:

Ներառականությունն այստեղ չի ավարտվում. SKIMS-ի նման ապրանքանիշերը ստեղծում են «մերկ» և «չեզոք» կտորներ, որոնք աշխատում են ոչ միայն բաց մաշկի գույն ունեցող մարդկանց համար:

Այլ ապրանքանիշեր ստեղծում են հագուստի ներառական գծեր, որոնք հարմարեցնում են տարբեր բժշկական պայմաններին, որոնք պահանջում են մշտական ​​սարքավորումներ, ինչպիսիք են կաթետերը և ինսուլինի պոմպերը:

Ի հավելումն ոճերի, որոնք աշխատում են մարդկանց ավելի շատ տեսակների համար, նորաձևության արդյունաբերությունը ավելի շատ ներկայացվածություն է ավելացնում նրանց արշավներում: Ավելի առաջադեմ բրենդները վարձում են տարբեր ռասաների մոդելներ՝ մարմնի տարբեր տեսակներով, որպեսզի ավելի շատ սպառողներ կարողանան տեսնել իրենց նման մարդկանց ամսագրերում, գովազդային վահանակների վրա և այլ գովազդներում:

9. Վճարման պլանները հասանելի են դառնում

Շատ մանրածախ առևտրականներ սպառողներին տալիս են գնումից հետո վճարումներ կատարելու հնարավորություն: Օրինակ, գնորդը կարող է կատարել $400 պատվեր և վճարել միայն $100 գնման պահին, այնուհետև վճարել մնացած մնացորդը հավասար վճարումներով հաջորդ երեք ամսվա ընթացքում:

Այս «Գնիր հիմա, վճարիր ավելի ուշ» (BNPL) մոտեցումը թույլ է տալիս սպառողներին ծախսել գումար, որը նրանք անպայման չունեն: Սա սկսվեց ավելի ցածր մակարդակի նորաձևության ապրանքանիշերից, և այն սողում է դիզայներական և շքեղ տարածք:

Սա դեռ այնքան նոր բան է, որ քիչ տեղեկություններ կան այն մասին, թե ինչպես դա կազդի արդյունաբերության վրա երկարաժամկետ հեռանկարում:

2021 թվականի նորաձևության և հագուստի արդյունաբերության կանխատեսումներ

Շատ դժվար է կանխատեսել, թե ինչպիսի տեսք կունենա նորաձևության և հագուստի արդյունաբերությունը 2021 թվականին, քանի որ մենք դեռ համաճարակի մեջ ենք: Դեռևս կան շատ անորոշություններ, և շատ մարդիկ դեռ չեն ապրում այնպես, ինչպես սովորաբար ապրում էին, ուստի դժվար է ասել, թե երբ կամ երբ սպառողի վարքագիծը կվերադառնա նախկինի պես:⁵.

Այնուամենայնիվ, մեծ հավանականություն կա, որ նոր և կատարելագործված տեխնոլոգիաների և սոցիալական գիտակցության հետ կապված միտումները որոշ ժամանակ կշարունակվեն: Հավանաբար, տեխնոլոգիաները կշարունակեն կատարելագործվել, և մարդիկ ավելի շատ կգնահատեն սոցիալական գիտակցությունը, քանի որ նրանք ավելի իրազեկ և կրթված են դառնում բարդ գլոբալ խնդիրների վերաբերյալ:

Հագուստի վաճառքի խորհուրդներ Alibaba.com-ում

Alibaba.com-ը հեշտացնում է գործարքները նորաձևության ոլորտում բազմաթիվ գնորդների և վաճառողների միջև: Եթե ​​դուք ծրագրում եք հագուստ վաճառել Alibaba.com-ում, կան մի քանի բան, որ կարող եք անել՝ ձեր արտադրանքի նկատմամբ ազդեցությունը մեծացնելու և ավելի շատ վաճառքներ ապահովելու համար:

Եկեք նայենք մեր հարթակում վաճառքի մի քանի լավագույն խորհուրդներին:

1. Ուշադրություն դարձրեք միտումներին

Նորաձևության արդյունաբերությունը միշտ փոխվում և զարգանում է, բայց որոշ միտումներ, որոնք մենք տեսել ենք անցյալ տարվա ընթացքում, կարող են երանգավորել գալիք տարիների ընթացքում:

Ներառականությունը և կայուն նորաձևության նախապատվությունը, օրինակ, երկու միտումներ են, որոնք ընդհանուր առմամբ դրական լույս են սփռում ապրանքանիշի վրա: Դուք չեք կարող սխալվել՝ ձեր բիզնեսում սոցիալական գիտակցված որոշ պրակտիկաներ ներառելով:

Բացի այդ, վիրտուալ իրականության և ընդլայնված իրականության միավորումը կարող է օգնել ձեզ արագ մնալ ոլորտի այլ բիզնեսների հետ:

Դուք չպետք է փոխեք ձեր ամբողջ առաքելությունը կամ փոխեք ձեր գործողությունները, որպեսզի կատարյալ կերպով համապատասխանեն տենդենցներին, բայց արդյունաբերության նորություններին հետևելը կարող է ձեզ ոտք դնել ձեր մրցակցության վրա, որն անտեսում է դա անել:

2. Օգտագործեք պրոֆեսիոնալ լուսանկարներ

Ձեր հագուստի ցուցակները մնացածից առանձնանալու լավագույն միջոցներից մեկը պրոֆեսիոնալ լուսանկարների օգտագործումն է: Ժամանակ հատկացրեք ձեր հագուստը տարբեր մոդելներով և տարբեր անկյուններով լուսանկարելու համար:

Սա շատ ավելի գրավիչ է թվում, քան հագուստը, որը բեմադրված է մանեկենի կամ ֆոտոշոփով մոդելի նկարի վրա:

Երբ դուք մոտիկից լուսանկարում եք կարերը և գործվածքները տարբեր անկյուններից, դա օգտատերերին ավելի լավ պատկերացում է տալիս, թե հագուստն ինչպիսի տեսք կունենա իրական կյանքում:

3. Օպտիմալացնել ապրանքներն ու նկարագրությունները

Alibaba.com-ը շուկա է, որն օգտագործում է որոնման համակարգ՝ օգնելու գնորդներին գտնել այն իրերը, որոնք իրենք փնտրում են: Դա նշանակում է, որ դուք կարող եք օպտիմալացնել ձեր ապրանքներն ու նկարագրությունները հիմնաբառերով, որոնք փնտրում է ձեր թիրախային լսարանը:

4. Առաջարկեք հարմարեցումներ

Շատ գնորդներ փնտրում են հարմարեցված կտորներ, անկախ նրանից՝ խոսքը գնում է գույների ընտրության կամ լոգոների ավելացման մասին: Պատրաստ եղեք տեղավորվելու, եթե դրա համար ռեսուրսներ ունեք: Ձեր պրոֆիլում և ապրանքների ցանկի էջերում նշեք, որ առաջարկում եք OEM ծառայություններ կամ ունեն ODM հնարավորություններ.

5. Ուղարկեք նմուշներ

Քանի որ նորաձևության ոլորտում առկա է հագուստի որակների նման լայն տեսականի (և ցանկալի), ձեր հաճախորդները հավանաբար կգնահատեն նմուշները, որպեսզի վստահ լինեն, որ գնում են այն, ինչ փնտրում են: Այդ կերպ նրանք կարող են իրենց համար զգալ գործվածքը և տեսնել հոդվածները իրական կյանքում:

Շատ վաճառողներ օգտագործում են նվազագույն պատվերի քանակը թույլ չտալ, որ սպառողները փորձեն գնել հագուստի առանձին ապրանքներ մեծածախ գնով: Դուք կարող եք շրջանցել դա՝ ուղարկելով նմուշներ մանրածախ գնով:

6. Նախապես պլանավորեք

Նախապես պատրաստվեք հագուստի սեզոնային վաճառքի ներհոսքին: Եթե ​​դուք վերարկուներ եք վաճառում ձեռնարկություններին, որոնք գտնվում են այնպիսի վայրում, որտեղ ձմեռային եղանակը սկսվում է դեկտեմբերին, համոզվեք, որ ձեր գնորդները ունեն պաշարներ սեպտեմբերին կամ հոկտեմբերին:

Նույնիսկ եթե գնորդները հակված են «առանց սեզոնային» նորաձևության, այնուամենայնիվ հագուստի այս ապրանքների կարիքը կա, քանի որ եղանակը փոխվում է տարվա ընթացքում: